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• 運(yùn)營知識 | 鄭州網(wǎng)站制作之如何做百度競價廣告投放策劃方案

  　　如何做百度競價廣告投放策劃方案

  　　做營銷必關(guān)注的平臺!!

  　　做百度搜索推廣(競價推廣)不是簡簡單單的開個戶，之后叫百度顧問給自己帳號添加關(guān)鍵詞，之后就坐等客戶“上門”咨詢?，F(xiàn)在做百度競價推廣遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是這些，需要企業(yè)聘請專業(yè)的人員來操作，從關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、數(shù)據(jù)分析等等方面來做。那么對于企業(yè)來說，剛開始做或者做的不好，該怎么辦呢?我們需要的就是一份策劃方案，可以指明我們該怎么去做。

  　　方案目標(biāo)：

  　　1.熟悉行業(yè)、制定投放策略

  　　2.賬戶搭建思路，知其然更需知其所以然

  　　3.搭建完整賬戶

  　　如：某企業(yè)需要做XX培訓(xùn)競價，那么這個賬戶應(yīng)該如何搭建呢?板塊一：形成投放策略確定賬戶計(jì)劃結(jié)構(gòu)

  　　一、競價目的：擴(kuò)大招生為本次競價的主要目的。輔助目的：推廣XX網(wǎng)品牌。

  　　二、核心目標(biāo)人群：對于競價有一定認(rèn)識，且有學(xué)習(xí)欲望的網(wǎng)絡(luò)從業(yè)人員。(目標(biāo)人群如何選定，及對賬戶結(jié)構(gòu)及拓詞方向的影響)

  　　三、日投放預(yù)算：800(如何擬定投放預(yù)算，對于賬戶策略及投放模式的影響)

  　　四、賬戶策略：單賬戶，搜索+網(wǎng)盟投放

  　　五、競價投放模式策略：

  　　品牌模式：投入過大，以宣傳品牌為目的(不適合目前階段).

  　　具體案例：天貓商城海量關(guān)鍵詞覆蓋策略

  　　關(guān)鍵詞模式：投入小。合理控制，可快速收益，是目前適合的模式。

  　　解讀：按搜索意圖，精準(zhǔn)選擇關(guān)鍵詞，以轉(zhuǎn)化效率較高、下單或到院詞為主投方向.

  　　由于XX網(wǎng)，并無品牌優(yōu)勢，而且早期投入經(jīng)費(fèi)有限，所以競價投放模式上選擇關(guān)鍵詞模式，花最少的錢，得到最多的咨詢轉(zhuǎn)化。

  　　板塊二：根據(jù)推廣計(jì)劃完成拓詞以及分詞到單元

  　　六、關(guān)鍵詞定位策略：關(guān)鍵詞的選擇定位決定競價廣告是否能做成功。起到核心的決定因素。關(guān)鍵詞的選擇核心投放詞和長尾詞兩部分部分組成。根據(jù)搜索習(xí)慣組合長尾詞語，這部分需要精準(zhǔn)分析。

  　　七、按照賬戶計(jì)劃結(jié)構(gòu)+關(guān)鍵詞定位進(jìn)行拓詞

  　　1.百度助手關(guān)鍵詞工具

  　　2.seo關(guān)鍵詞工具

  　　3.第三方選詞工具

  　　4.競爭對手上詞方向

  　　5.百度相關(guān)關(guān)鍵詞產(chǎn)品

  　　八、拓詞完成進(jìn)行分詞確定推廣單元

  　　1.每個單元15詞左右

  　　2.詞性

  　　3.關(guān)鍵詞長短(如何分詞有利于質(zhì)量度提升以及后期優(yōu)化)

  　　板塊三：針對推廣單元完成創(chuàng)意撰寫、著陸頁+賬戶基本設(shè)置

  　　九、按照推廣單元寫創(chuàng)意及著陸頁

  　　1.拒絕閉門造車了解目標(biāo)人群心理

  　　2.差異化競爭確定競爭對手創(chuàng)意+著陸頁主推核心

  　　3.著陸頁內(nèi)容評估

  　　4.營銷元素評估

  　　5.如何符合關(guān)鍵詞質(zhì)量度優(yōu)化

  　　6.百度競價創(chuàng)意撰寫基本規(guī)則及常用技巧

  　　十、賬戶基本設(shè)置

  　　1.賬戶日預(yù)算、各計(jì)劃每日預(yù)算、移動出價比例

  　　2.投放地域：目標(biāo)人群定位(本省與全國、本市與全省該進(jìn)行評估)

  　　3.投放時間：根據(jù)習(xí)慣作息制度，區(qū)分周六，周日，限定好投放時間

  　　4.移動端基本設(shè)置：在線咨詢電話

  　　5.預(yù)判否詞，節(jié)約成本

  　　6.否掉競爭對手ip

  　　十一、預(yù)算及早期出價方案

  　　1.搜索與網(wǎng)盟預(yù)算分配

  　　2.計(jì)劃預(yù)算分配

  　　3.投放初期出價策略(梯形出價策略如何使用)

  　　板塊四：數(shù)據(jù)跟蹤+配套工作+日常報(bào)表模板

  　　十二、配合性工作

  　　1.競價效果跟蹤：關(guān)鍵詞標(biāo)記

  　　2.網(wǎng)站訪問速度：網(wǎng)站監(jiān)控

  　　3.統(tǒng)計(jì)及網(wǎng)頁分析：cnzz+百度統(tǒng)計(jì)(熱力圖)

  　　4.咨詢工具數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：工具統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)與cnzz對比測評

  　　5.咨詢工具基本設(shè)置，符合總體推廣思路

  　　十三、效果監(jiān)控：

  　　1.每日競價報(bào)表—總數(shù)據(jù)報(bào)表.xls

  　　2.每日競價報(bào)表—渠道分析報(bào)表.xls(兩份報(bào)表如何完成，如何讀懂?dāng)?shù)據(jù))

  　　已經(jīng)詳細(xì)的為大家列出了競價的策劃方案，具體根據(jù)自己的行業(yè)進(jìn)行策劃，此方案僅供參考