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• 公司動(dòng)態(tài) | 如何利用電子商務(wù)提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

  　　電子商務(wù)是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)上，按照一定通信標(biāo)準(zhǔn)和協(xié)議開(kāi)展的商務(wù)活動(dòng)。它不僅是一種互聯(lián)網(wǎng)的在線銷(xiāo)售模式，更重要的是，企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與消費(fèi)者之間、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間、企業(yè)與政府行政部門(mén)之間的信息交流實(shí)現(xiàn)了數(shù)據(jù)化的處理過(guò)程。電子商務(wù)包括各種有商業(yè)能力的實(shí)體及所涉及到的金融、稅務(wù)、教育、社會(huì)的其它層面之間會(huì)相互影響，相互作用。盡管目前許多企業(yè)并未全部實(shí)現(xiàn)交易的電子化和商務(wù)過(guò)程的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化，但是伴隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及其商業(yè)應(yīng)用水平的不斷提高，電子商務(wù)的發(fā)展必將逐漸打破企業(yè)、行業(yè)界限，使不同企業(yè)、行業(yè)共同參與到某一商務(wù)交易活動(dòng)中，成市場(chǎng)為一個(gè)復(fù)雜、多變的競(jìng)爭(zhēng)體系。

  　　電子商務(wù)源于傳統(tǒng)的商務(wù)活動(dòng)，但又不同于傳統(tǒng)商務(wù)形式。它是在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和傳統(tǒng)商務(wù)基礎(chǔ)上的一種突破時(shí)空和地域界限的新的商務(wù)形式。一般認(rèn)為電子商的特征應(yīng)包括一下幾個(gè)方面：首先是全球化市場(chǎng)定位，透過(guò)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)制，可迅速且容易的擴(kuò)大市場(chǎng)及供應(yīng)鏈，使之涵蓋全世界上下游潛在的客戶與供貨商。同時(shí)市場(chǎng)開(kāi)放透明的價(jià)格和低進(jìn)入障礙及全天候運(yùn)轉(zhuǎn)，使得市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，勢(shì)頭強(qiáng)勁。其次，個(gè)性化需求的交互式管理及快速有效響應(yīng)，加之交易的迅捷，使得網(wǎng)上購(gòu)物更具吸引力。最后，市場(chǎng)交易信息存儲(chǔ)、整理、完善，為企業(yè)管理決策提供了及時(shí)可靠的依據(jù)。

  　　“企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”是由企業(yè)的一系列特殊資源的組合而形成的占領(lǐng)市場(chǎng)、獲得長(zhǎng)期利潤(rùn)的能力。一般認(rèn)為它包括企業(yè)的人力資本、核心技術(shù)、企業(yè)聲譽(yù)、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)管理能力、管理者的能力、經(jīng)營(yíng)者駕馭財(cái)務(wù)杠桿的能力、企業(yè)文化等等。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)無(wú)論大小，企業(yè)形象、聲譽(yù)都將通過(guò)網(wǎng)站或頁(yè)面表現(xiàn)出來(lái)，企業(yè)面對(duì)的將是相同的開(kāi)放的市場(chǎng)，處于相同的平等的競(jìng)爭(zhēng)條件下，與消費(fèi)者的距離也并遙遠(yuǎn)，一些語(yǔ)言障礙也可以被輕易掃除。因此，無(wú)論哪種類(lèi)型的電子商務(wù)，都會(huì)對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生不可忽視的影響。

  　　首先，電子商務(wù)將改變企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。電子商務(wù)擴(kuò)大了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，使企業(yè)從常規(guī)的廣告競(jìng)爭(zhēng)、促銷(xiāo)手段、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與市場(chǎng)細(xì)分等領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大到無(wú)形的虛擬的競(jìng)爭(zhēng)空間。同時(shí)電子商務(wù)可以在組織間和組織內(nèi)部進(jìn)行，因此電子商務(wù)加強(qiáng)了企業(yè)內(nèi)部信息資源的迅速溝通，增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)鏈之間的合作，改善上下游企業(yè)之間的成本結(jié)構(gòu)，這使得電子商務(wù)模式下的競(jìng)爭(zhēng)不再是單個(gè)企業(yè)和單個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部和產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)。

  　　其次，電子商務(wù)將改變企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使傳統(tǒng)意義上的商務(wù)活動(dòng)發(fā)生了根本性的變革，從而改變企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)。在電子商務(wù)條件下，網(wǎng)絡(luò)成為真正的世界市場(chǎng)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以讓整個(gè)世界市場(chǎng)呈現(xiàn)于眼底，輕松便捷的點(diǎn)擊、互訪便能獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)打破了時(shí)空的限制，使企業(yè)獲得用銷(xiāo)售人員、經(jīng)濟(jì)情報(bào)人員和各種廣告所不能得到的新客戶和新市場(chǎng)。應(yīng)用電子商務(wù)也大大節(jié)省了企業(yè)營(yíng)運(yùn)資金，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞使企業(yè)的產(chǎn)品成本和交易成本大大降低，通過(guò)虛擬站點(diǎn)和虛擬商店節(jié)省了硬件營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)所、人力和營(yíng)銷(xiāo)店面的維護(hù)等方面的巨大投資，全面而極大地節(jié)省了企業(yè)的營(yíng)運(yùn)資金。另外，企業(yè)還可迅速地了解市場(chǎng)供求狀況，使企業(yè)的決策更趨于準(zhǔn)確化，極大地降低了企業(yè)資金投入的風(fēng)險(xiǎn)。

  　　最后，電子商務(wù)將改變企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的手段。電子商務(wù)的出現(xiàn)，人們可以直接從網(wǎng)絡(luò)上采購(gòu)、批零。傳統(tǒng)方式的營(yíng)銷(xiāo)方式將被網(wǎng)絡(luò)代替，傳統(tǒng)的人員廣告宣傳將逐漸也為適應(yīng)新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境而改變。企業(yè)對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的選擇和定位，將更加依賴于上網(wǎng)者的資料以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)的充分利用。企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品組合和分銷(xiāo)等一系列營(yíng)銷(xiāo)管理活動(dòng)將會(huì)因電子商務(wù)而發(fā)生改變。