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運營知識 | 如何有效制定一份完整的網站運營推廣方案？
相信很多人從事互聯(lián)網工作的朋友都對網站運營這個詞不陌生。但是從理性上來講,如何制定一份有效而又完整的運營推廣方案呢?相信很多朋友在接觸一個網站的時候,除非您是有高人指點,不然僅憑自己收集的成功經驗,對新手運營來說,效果也不是那么明顯。
第一、當我們拿到一個網站的時候,尤其是公司或者是企業(yè)的新網站,首先不要著急想著怎么去規(guī)劃一個長篇大論的方案,說簡單點SEO是個長期累積的過程,不是一天兩天的事兒。
第二、也不要著急想著要花多少錢去推廣,如果說花錢推廣,那公司就用不著專門請你來運營,況且你初期沒任何行動和數據作為支撐,老板也不愿意拿錢出來的。
第三、自亂陣腳,一心想做出點成績,但是好像又知道自己能力不是很強,然后開始狂亂加群,狂論壇發(fā)帖,到處求高手教你。結果真正有幾個人教你的?你自己應該懂的!
首先觀察自己的公司到底是做什么?試想一個連自己公司業(yè)務都不清楚的運營,那純粹就是瞎扯淡。其次明確老板做網站的目地,這點很重要,因為這極大影響你后期涉及到推廣費用的運營計劃和業(yè)績提成。弄清楚他是想在網上打造電子商務網站,還是做純企業(yè)網站推廣。這兩種網站雖然從本質上來說都是為公司擴展銷售渠道, 最終需要從瀏覽量*轉化率*客單價,但從運營周期和推廣力度上都是有不同重點區(qū)分的。
有了明確目標,運營方案第一部分就有了
一、初期運營目標
任何一個公司或者網站,在沒有知名度的情況下,運營的朋友一定要認識自己的第一步運營目標,那我可以得出這樣一個目標:
1、提高公司品牌知名度、百度覆蓋量、ALEAX排名、網站訪問量
2、增加用戶黏度，關注網站內部優(yōu)化，提升用戶體驗。
再來解釋下,為什么會有這第一條,提高公司品牌知名度?
事實上這是一個模糊的概念,很多公司一輩子都在做這樣一件事,而有些公司一年就做到了,比如說“小米”,當然人家雷布斯那是相當有家底的。我們不跟他比。我這里所說的品牌知名度，其實很簡單，比如說我是一個投資公司，有客戶來我這里貸款或者投資，在沒有任何其他信息可參考的情況下，你會不會首先想到要百度一下?看看這個公司到底在互聯(lián)網有什么信息。其實他們百度出來的東西，就是你在互聯(lián)網上的品牌知名度，是不是很想拍磚敲死我?嘿嘿，其實也就是百度覆蓋。
然后是第二點，百度覆蓋度，
我大膽猜測，至少有50%的推廣人員，弄不清楚百度覆蓋度到底怎么做，具體有那些操作方法。其實在新網站來說，你要弄清楚，一個權重問題。很多人可能選擇回去論壇或者博客門戶網站之類的發(fā)軟文。如果有資源去門戶網站新聞版面那當然是最好的。小白運營就慘了，光是發(fā)論壇就想得你頭疼，什么偽原創(chuàng)你收集很久，結果看到一網站不錯辛苦碼字上去，最后提示你“新手用戶禁止發(fā)帖”，有木有瞬間想X死版主的沖動!!!!
所以優(yōu)先次序這個很重要，
第一，當然是百度自己的東西，如百科，貼吧，文庫，知道，經驗。百科現(xiàn)在難做，稍后下篇為大家將百科的做法!這里不做敘述。
第二，官方博客，除非門戶網站，其他的一定要選擇自己行業(yè)相關性的，博客至少要10個。如新浪博客，搜狐博客，網易博客，鳳凰博客等。博客發(fā)的帖子具有權重高，比軟文發(fā)外鏈簡單多了。也容易做。
第三，門戶新聞投稿了，如果自己是大咖，或者說有朋友，那么就去門戶發(fā)新聞，現(xiàn)在很多公司也接這個。大噶需要2000不等的樣子，包上。不過具體我沒操作過。
第四，微博、微信、這個是個蛋疼的東西，無粉絲就等于是空白文，看著也很揪心，但是不做，感覺又缺少點什么東西，別人還說你運營不專業(yè)。所以這個也勉強算第四種覆蓋。其實在百度首頁收錄來說，權重絕對是首頁。
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